مارتین جی
تارنمای انجمن فرهنگ راهبردی
ترجمه مجله هفته
شکست این رویداد را واقعاً می توان با نحوه سوء مدیریت رسانه ها از ابتدا تعیین کرد.

کنفرانس جهانی تغییرات آب و هوایی COP28 همیشه یک لبه تیغ بود، زیرا باید هم اعتبار خود را حفظ می‌کرد و هم در کشوری برگزار می‌شد که به تولید سوخت‌های فسیلی بشدت بسیار ادامه می‌داد. ممکن است تصمیم رئیس جمهور امارات متحده عربی، محمد بن زاید، برای انتخاب وزیر نفت و رئیس شرکت ملی نفت این کشور برای ریاست این رویداد، تصمیم عاقلانه‌ای نبوده باشد، اما سلطان الجابر، رئیس COP28، نیز با استفاده از این رویداد برای تبلیغ و پرپاگاندا امارات متحده عربی و تولید نفت خود، اشتباه بزرگی کرد. این کار شبیه شلیک به پای خود بود و شاید تکذیب‌ها و اظهار بی‌گناهی آقای الجابر در کنفرانس خبری روز افتتاحیه، وضعیت را حتی بدتر کرد.

این تاجر اماراتی با اینکه نتوانست از دیدگاه رسانه‌ها، آخرین ترفندی را که همه سیاستمداران آرزوی آن را دارند، اما تنها تعداد کمی از آنها موفق می‌شوند، یعنی فریب دادن رسانه‌ها و فرار از مجازات، انجام دهد، خود را به یک سطل اسید سولفوریک انداخت.

شاید روزنامه‌نگاران تنبل از این موضوع صرف نظر می‌کردند، اما سپس به آقای الجابر، که هزینه تمام روابط عمومی رویداد را به جیب لینتن مشاور رسانه‌ای و سیاسی بدنام استرالیایی ریخته بود، دقیق‌تر نگاه کردند و به این نتیجه رسیدند که سخنان بی‌دقت و بی‌پروای وزیر اماراتی نیاز به بررسی دقیق‌تری دارد. نیازی به جستجوی زیاد نبود تا حواشی بیشتری پیدا شود، زمانی که او چند روز قبل، برای دفاع از سوخت‌های فسیلی، علم پشت تغییرات آب و هوایی را تا حدی مسخره کرد، که بسیاری را به این فکر واداشت که چگونه امارات متحده عربی به این نقطه رسید و آیا نخبگان این کشور نمی‌توانستند کسی را با مهارت رسانه‌ای بیشتری انتخاب کنند.

شکست این رویداد بیشتر به دلیل مدیریت ضعیف رسانه‌ها از ابتدا بود. اولین نشانه‌ها در ژانویه، زمانی که گاردین اولین حمله خود را علیه آقای الجابر آغاز کرد و اعتبار او را زیر سوال برد، ظاهر شد. این می‌توانست نشانه خوبی باشد که آقای الجابر و تیمش باید به آن گوش میدادند و یاد میگرفتند و با برگزاری یک دوره جدی مدیریت بحران با رسانه‌ها، که آقای مشاور باید آن را ترتیب می‌داد و از روزنامه‌نگاران بازنشسته خاکستری‌پوش در لندن برای کمک به مصاحبه‌های جعلی استفاده می‌کرد.

اما احتمالاً برای آقای الجابر، که از خفه کردن رسانه‌ها لذت می‌برد – امارات متحده عربی احتمالاً یکی از مطیع ترین رسانه‌های جهان را ایجاد کرده که اغلب در صفحه اول به افتتاح یک مرکز خرید توسط نخبگان یا تکرار یکی از توییت‌های آنها می‌پردازد – جای تعجب نبود که او فکر می‌کرد مطبوعات جهانی علیه او نخواهد شد.

حکمت قدیمی که اگر رسانه‌ها را عصبانی کنید، خودتان تبدیل به خبر خواهید شد، به حقیقت پیوست. آقای الجابر ظرف چند ساعت به کانون توجه روزنامه‌نگارانی شد که به دنبال یک داستان خوب بودند و در مذاکرات سازمان یافته و هرج و مرج کنفرانس موفق به یافتن آن نشدند.

امارات متحده عربی باید اگر می‌خواهد توجه جهان را به خود جلب کند، به رسانه‌های بین‌المللی توجه بیشتری کند. نخبگان امارات متحده عربی باید از خواب بیدار شوند و بپذیرند که مطبوعات بین‌المللی، که روزنامه‌نگاران آن برای چند روز وارد می‌شوند و دوباره خارج می‌شوند، طبق قوانین کاملاً متفاوتی از روزنامه‌نگاران بومی مهاجری که برای The National کار می‌کنند، کار می‌کنند، که علیرغم علاقه خود به آقای الجابر، از ابتدا هیچ تأثیری بر افکار عمومی جهانی نداشتند که این رویداد را یک فاجعه روابط عمومی بی‌سابقه تلقی کرد. در واقع، یانس واروفاکیس، یک چهره محبوب رسانه‌ای و وزیر سابق دارایی یونان، این موضوع را به زیبایی در توییتر بیان کرد:

«مدیر کل سازمان ملل متحد از رئیس COP28 انتقاد کرد. چه انتظاری داشتند؟ منصوب کردن سلطان الجابر، مدیر عامل شرکت نفت امارات متحده عربی، به عنوان رئیس COP28 مانند منصوب کردن رهبر یک گله گرگ برای ریاست کنفرانسی برای گیاهخوار کردن جهان بود». امارات متحده عربی مجله طنز مانند Private Eye ندارد، بنابراین ما به کسانی که از فرصت مبالغه در سخاوت شیوخ محروم مانده اند، رحم نخواهیم کرد. اما برای خانواده سلطنتی امارات متحده عربی که باید از فاجعه این رویداد و اینکه چقدر کل رویداد به یک تمسخر بین المللی تبدیل شده است، شگفت زده شده باشند، خیلی چیزها برای آموختن وجود دارد. شاید دفعه بعد بیشتر به رسانه ها فکر کنند؟»