نوشته: رمزی بارود
ترجمه مجله جنوب جهانی
بنیامین نتانیاهو، نخستوزیر اسرائیل، همواره از آرزوی خود برای «تغییر چهره خاورمیانه» سخن میگوید. با این حال، این ادعاهای مکرر او با واقعیتهای موجود در منطقه در تضاد است.
به نظر میرسد سوءاستفاده نتانیاهو از کلمات، اکنون به ضرر کشورش تمام میشود. او بدون شک اصول اساسی بازاریابی، بهویژه قدرت برندسازی قوی و پیامرسانی مداوم را درک میکند. اما برای موفقیت هر محصول در طول زمان، برندسازی هوشمندانه بهتنهایی کافی نیست؛ خود محصول نیز باید حداقل انتظارات را برآورده کند.
با این حال، «محصول» نتانیاهو کاملاً معیوب از آب درآمده است، اما این نخستوزیر ۷۵ ساله اسرائیلی، همچنان از کنار گذاشتن تکنیکهای بازاریابی قدیمی خود امتناع میورزد.
اما دقیقاً نتانیاهو چه چیزی را میفروشد؟
نتانیاهو مدتها قبل از رسیدن به رهبری اسرائیل، در هنر تکرار استاد شده بود؛ تکنیکی که اغلب توسط سیاستمداران برای پر کردن فضای عمومی با شعارهای خاص استفاده میشود. هدف این است که این شعارها به مرور زمان به «عقل سلیم» تبدیل شوند.
نتانیاهو در سال ۱۹۹۲، در حالی که عضو کنست بود، ادعایی جنجالی مطرح کرد: ایران «ظرف سه تا پنج سال» به بمب هستهای دست خواهد یافت. در سال ۱۹۹۶، او از کنگره آمریکا خواست تا اقدام کند و اعلام کرد که «زمان در حال اتمام است».
در حالی که ایالات متحده پس از حملات سپتامبر ۲۰۰۱، توجه خود را به عراق معطوف کرد، نتانیاهو آشکارا امیدوار بود که با یک تیر دو دشمن منطقهای را از میان بردارد. پس از سقوط دولت عراق در سال ۲۰۰۳، نتانیاهو تمام انرژی خود را صرف گفتمان جدیدی کرد: ایران به عنوان یک تهدید موجودیتی.
از آن زمان تا کنون، ایران همچنان تمرکز اصلی او بوده است، حتی با وجود اینکه اتحادهای منطقهای حول محور گفتمان ثبات و تجدید روابط دیپلماتیک شکل گرفتند.
با این حال، دولت اوباما، بهویژه در دوره دوم ریاستجمهوری خود، علاقهای به جنگ منطقهای دیگری نداشت. به محض اینکه اوباما از قدرت کنار رفت، نتانیاهو به استراتژی بازاریابی قدیمی خود بازگشت.
در دوره اول ریاستجمهوری ترامپ بود که نتانیاهو تمام تکنیکهای بازاریابی خود را به نمایش گذاشت. او از چیزی که به عنوان تبلیغات مقایسهای شناخته میشود، استفاده کرد؛ جایی که «محصول» دشمنانش با اصطلاحات ابتدایی مانند «بربریت»، «عصر تاریک» و غیره تحقیر میشود، در حالی که محصول خودش به عنوان نماینده «تمدن»، «روشنگری» و «پیشرفت» تبلیغ میشود.
او همچنین سرمایهگذاری زیادی در تکنیک بازاریابی FUD (ترس، عدم اطمینان، تردید) انجام داد. این تکنیک شامل انتشار اطلاعات منفی یا گمراهکننده در مورد دیگران و در عین حال تبلیغ محصول خود به عنوان یک جایگزین بسیار برتر است.
این ما را به «چارچوببندی راهحل» میرساند. برای مثال، به اصطلاح «تهدیدهای موجودیتی» که اسرائیل با آن مواجه است، ظاهراً از طریق ایجاد یک «خاورمیانه جدید» قابل حل است. او استدلال میکند که برای تحقق این واقعیت جدید، ایالات متحده باید اقدام کند، نه تنها برای نجات اسرائیل، بلکه برای نجات «جهان متمدن» نیز.
لازم به ذکر است که «خاورمیانه جدید» نتانیاهو، چارچوببندی اصلی او نیست. این مفهوم را میتوان در مقالهای که توسط بنیاد کارنگی برای صلح بینالمللی در مارس ۲۰۰۴ منتشر شد، ردیابی کرد. این مقاله پس از جنگ و اشغال عراق توسط ایالات متحده منتشر شد و بخشی از سرخوشی فکری در میان روشنفکران آمریکایی و غربی دیگر بود که به دنبال تغییر شکل خاورمیانه به گونهای بودند که با نیازهای ژئوپلیتیکی ایالات متحده مطابقت داشته باشد.
مقاله کارنگی به دنبال گسترش تعریف خاورمیانه فراتر از خاورمیانه و شمال آفریقا سنتی بود و تا قفقاز و آسیای مرکزی گسترش مییافت.
سیاستمداران آمریکایی این مفهوم جدید را پذیرفتند و آن را مطابق با منافع ایالات متحده در آن زمان تنظیم کردند. این کاندولیزا رایس، وزیر امور خارجه ایالات متحده بود که تا حد زیادی «بزرگتر» را به «جدید» تغییر نام داد و بدین ترتیب اصطلاح «خاورمیانه جدید» را ابداع کرد که در ژوئن ۲۰۰۶ اعلام کرد.
اگرچه نتانیاهو این اصطلاح را پذیرفت، اما در سالهای اخیر آن را بداهه نوازی کرد. او به جای صحبت از آن به عنوان یک هدف دور، اعلام کرد که فعالانه در حال تبدیل آن به واقعیت است. او در ژوئن ۲۰۲۱ با پیروزی اعلام کرد: «ما در حال تغییر چهره خاورمیانه هستیم. ما در حال تغییر چهره جهان هستیم.»
حتی پس از رویدادهای ۷ اکتبر ۲۰۲۳ و جنگ و نسلکشی اسرائیل که به دنبال آن رخ داد، نتانیاهو هرگز از استفاده از این اصطلاح دست نکشید. با این حال، این بار، تأکید او بر «تغییر» بین یک احتمال آینده و یک واقعیت فعال در نوسان بود. او در ۹ اکتبر همان سال اظهار داشت: «من از شما میخواهم که ثابت قدم باشید زیرا ما قصد داریم خاورمیانه را تغییر دهیم.»
و دوباره در سپتامبر ۲۰۲۴، او اعلام کرد که اسرائیل در حال «پیگیری» طرحی برای «ترور رهبران حزبالله» با هدف «تغییر واقعیت استراتژیک خاورمیانه» است. و دوباره، در اکتبر، دسامبر و ژانویه امسال. در هر مورد، او «تغییر خاورمیانه» را با بمب و موشک، و نه چیز دیگری، مرتبط میدانست.
در ماه مه، همزمان با بمباران گسترده یمن توسط اسرائیل، او اعلام کرد که «ماموریت» اسرائیل فراتر از «شکست حماس» است و تا «تغییر چهره خاورمیانه» گسترش مییابد. و در نهایت، در ۱۶ ژوئن، او همین زبان را به جنگ با ایران نسبت داد، این بار متعهد ماند که کلمه «چهره» را به خاورمیانه جدید و متصور خود اضافه کند.
البته، تاکتیکهای قدیمی برندسازی به کنار، خاورمیانه نتانیاهو، درست مانند «خاورمیانه بزرگتر» قدیمی ایالات متحده، همچنان یک خیال واهی با هدف تسلط بر منطقه غنی از منابع است، با این نقش که اسرائیل نقش هژمون منطقهای را ایفا میکند. با این حال، رویدادهای دو سال گذشته نشان داده است که اگرچه خاورمیانه در حال تغییر است، اما این تحول به دلیل اسرائیل رخ نمیدهد. در نتیجه، نتیجه به احتمال زیاد مورد پسند آن نخواهد بود.
بنابراین، نتانیاهو ممکن است به تکرار شعارهای استعماری قدیمی مانند یک صفحه شکسته ادامه دهد، اما تغییر واقعی تنها به دلیل مردم منطقه و بسیاری از بازیگران سیاسی توانمند آنها رخ خواهد داد.
دکتر رمزی بارود روزنامهنگار، نویسنده و سردبیر کرونیکل فلسطین است. او نویسنده شش کتاب است. آخرین کتاب او که با همکاری ایلان پاپه ویرایش شده است، «دیدگاه ما برای آزادی: رهبران و روشنفکران متعهد فلسطینی صحبت میکنند» است. از دیگر کتابهای او میتوان به «پدرم یک مبارز آزادی بود» و «آخرین زمین» اشاره کرد. بارود پژوهشگر ارشد غیر مقیم در مرکز اسلام و امور جهانی (CIGA) است. وب سایت او http://www.ramzybaroud.net است.
مجله جنوب جهانی-بررسی مسائل جنوب جهانی – سال بیستم 