یک کلیولند-استاوت
منتشر شده در تله پولیس
ترجمه مجله جنوب جهانی
 

دولت اسرائیل در حال اجرای یک کمپین روابط عمومیِ گسترده است که هدف آن، جلبِ نسل زد (Gen Z) است. قلب این کمپین، قراردادی شش‌میلیون‌دلاری با شرکت رسانه‌ای محافظه‌کار «کلاک تاور اِکس ال‌ال‌سی» (Clock Tower X LLC) است. این همکاری، پرسشی را جدی‌تر از پیش مطرح می‌کند: آیا به زودی شاهد آن خواهیم بود که چت‌جی‌پی‌تی (ChatGPT) نیز «دوست‌اسرائیل»تر شود؟

بر اساس این قرارداد، کلاک تاور موظف است محتوایی رسانه‌ای تولید کند که حداقل هشتاد درصد آن، مستقیماً برای مخاطبان نسل زد در سراسر پلتفرم‌ها طراحی شود—از جمله تیک‌تاک، اینستاگرام، یوتیوب، پادکست‌ها و سایر کانال‌های دیجیتال و رادیویی مرتبط—با هدف دستیابی به حداقل پنجاه میلیون بار نمایش در ماه.

اما کار این‌جا پایان نمی‌یابد. کلاک تاور قصد دارد حتی در نحوهٔ پاسخ‌دهی مدل‌های هوش مصنوعی مانند چت‌جی‌پی‌تی دخالت کند. چگونه؟ با ساخت وب‌سایت‌های جدیدی که—با توجه به اینکه این مدل‌ها بر اساس داده‌های عمومی اینترنت آموزش می‌بینند—بتوانند «فریم» یا چارچوب تفسیریِ گفت‌وگوهای مربوط به اسرائیل را شکل دهند. به عبارت روشن‌تر، این شرکت وب‌سایت‌هایی خواهد ساخت تا بر نحوهٔ تفسیر و پاسخ‌دهی مدل‌های هوش مصنوعیِ جی‌پی‌تی—که بر اساس حجم عظیمی از داده‌های موجود در سراسر اینترنت آموزش دیده‌اند—در مورد موضوعات مرتبط با اسرائیل تأثیر بگذارد؛ و این کار را به سفارش دولت اسرائیل انجام خواهد داد.

در این راستا، شرکت از نرم‌افزار بهینه‌سازی موتورهای جست‌وجوی «مارکت‌برو اِی‌آی» (MarketBrew AI) استفاده خواهد کرد؛ سکویی پیش‌بینانه مبتنی بر هوش مصنوعی که به مشتریان کمک می‌کند تا با الگوریتم‌های موتورهای جست‌وجویی مانند گوگل و بینگ هماهنگ شوند و محتوای خود را در این موتورها ترویج دهند. هدف این است که «مرئیت و رتبه‌بندی روایت‌های مرتبط» بهبود یابد.

گروه رسانه‌ای محافظه‌کارِ مسیحی

کلاک تاور پیام‌های حمایت‌گرانه از اسرائیل را در برنامه‌های شبکهٔ رسانه‌ای «سیلم» (Salem Media Network) جایگذاری خواهد کرد. سیلم یک گروه رسانه‌ای محافظه‌کارِ مسیحی است که دارای شبکه‌ای گسترده از ایستگاه‌های رادیویی بوده و برنامه‌هایی چون «شوی هیو هیویت» (The Hugh Hewitt Show)، «شوی لری الدِر» (The Larry Elder Show) و «دیدگاه راست با لارا ترامپ» (The Right View with Lara Trump) را تولید می‌کند. در آوریل گذشته، این شبکهٔ رسانه‌ای محافظه‌کار اعلام کرد که دونالد ترامپ جونیور و لارا ترامپ سهامداران برجسته‌ای از این شرکت هستند. شبکهٔ سیلم به پرسش‌های مبنی بر اینکه آیا برای انتشار پیام‌های سفارشی اسرائیل از سوی کلاک تاور دستمزد دریافت می‌کند یا این پیام‌ها چگونه در برنامه‌هایش گنجانده می‌شوند، پاسخی نداد.

در مرکز این قرارداد جدید دولت اسرائیل، «برَد پارسکیل» (Brad Parscale) قرار دارد؛ فردی که پیشتر به عنوان مدیر کمپین انتخاباتی دونالد ترامپ در سال ۲۰۱۶، شرکت جنجالی «کمبریج انالیتیکا» (Cambridge Analytica) را برای انجام عملیات هدف‌گیری ریز (Microtargeting) به کار گرفت. کلاک تاور تحت رهبری پارسکیل فعالیت می‌کند که هم‌اکنون نیز راهبردگر ارشد گروه رسانه‌ای سیلم است.

بازپس‌گیری نسل زد برای ماجراجویی اسرائیل

در قرارداد منعقدشده، کلاک تاور جزئیات چندانی دربارهٔ ماهیت پیام‌هایی که قرار است به نمایندگی از اسرائیل منتشر کند، افشا نکرده است. با این حال، بر اساس ثبت‌نام این شرکت مطابق با «قانون ثبت عوامل خارجی» (Foreign Agents Registration Act)، کلاک تاور مأموریت یافته تا «در اجرای یک کمپین سراسری در ایالات متحده برای مبارزه با ضدیهودیت کمک کند».

مخاطب رسمی این پروژه، «اران شایوویچ» (Eran Shayovich)، رئیس دفتر وزارت امور خارجهٔ اسرائیل است. بر اساس پروفایل لینکدین او، شایوویچ مسئولیت رهبری کمپینی به نام «پروژهٔ ۵۴۵» (Project 545) را بر عهده دارد که هدفش «تقویت ارتباطات استراتژیک و دیپلماسی عمومی اسرائیل» است. هدف این تلاش، مستقیماً آن بخشی از جامعهٔ آمریکایی است که به‌وضوح از حمایت خود از اسرائیل دست کشیده است.

بر اساس نظرسنجی گالاپ در ژوئیهٔ گذشته، تنها نُه درصد از آمریکاییان ۱۸ تا ۳۴ ساله، عملیات نظامی اسرائیل در غزه را تأیید می‌کنند. سایر نظرسنجی‌ها نیز نشان می‌دهند که میزان حمایت عمومی آمریکاییان از اسرائیل در حال کاهش است. کلاک تاور همچنین موظف است ظرف ۳۰ روز اولین گزارش پژوهشی خود دربارهٔ «فرهنگ، جمعیت‌شناسی و روند افکار عمومی» را برای اسرائیل تهیه کند.

شرکت دیگری به نام «استَگ‌ول گلوبال» (Stagwell Global) نیز اخیراً پژوهشی مشابه را برای وزارت امور خارجهٔ اسرائیل انجام داده است. اگرچه نتایج این پژوهش از دید اسرائیل مطلوب‌تر از سایر نظرسنجی‌ها بود، اما نسخه‌ای از آن که در «درُپ‌سایت» (Drop Site) منتشر شد، نشان داد که ۴۷ درصد از آمریکاییان معتقدند اسرائیل در حال ارتکاب نسل‌کشی است.

رسانه‌های اجتماعی به عنوان سلاح

در جریان ملاقاتی با اینفلوئنسرهای حامی اسرائیل، نخست‌وزیر اسرائیل، بنیامین نتانیاهو، اعلام کرد که رسانه‌های اجتماعی مهم‌ترین سلاح در دسترس اسرائیل محسوب می‌شوند. وی گفت: «ما مجبوریم از ابزارهای رزمیِ عصر خود استفاده کنیم؛ سلاح‌ها با گذشت زمان تغییر می‌کنند. امروزه نمی‌توان با شمشیر جنگید؛ این روش چندان مؤثر نیست… مهم‌ترین ابزارها، رسانه‌های اجتماعی هستند.»

نتانیاهو حتی خرید تیک‌تاک را نیز ستود؛ خریدی که گروهی از سرمایه‌گذاران در پی آن هستند. «لری الیسون» (Larry Ellison)، یکی از بنیان‌گذاران اُرَیکل (Oracle) و بزرگ‌ترین حامی مالی خصوصی ارتش اسرائیل، احتمالاً نقشی کلیدی در این معامله ایفا خواهد کرد. نتانیاهو در این باره گفت: «امیدوارم این معامله به سرانجام برسد؛ می‌تواند پیامدهایی گسترده داشته باشد.»

کلاک تاور این فعالیت‌ها را برای «شبکهٔ رسانه‌ای هاواس» (Havas Media Network) انجام می‌دهد؛ شرکتی بین‌المللی که از طریق آژانس تبلیغاتی دولتی اسرائیل، برای وزارت امور خارجهٔ این کشور فعالیت می‌کند. کلاک تاور تنها شرکت آمریکایی نیست که هاواس در چارچوب این پروژه با آن همکاری می‌کند.

در اوایل ماه گذشته، رسانهٔ «اسلاج» (Sludge) گزارش داد که هاواس شرکت روابط عمومی «اس‌کِی‌دی‌کنیکربوکر» (SKDKnickerbocker)—که به حزب دموکرات نزدیک است—را با قراردادی شش‌صد هزار دلاری برای ادارهٔ یک «مزرعهٔ رباتی» (Bot Farm) استخدام کرده بود تا روایت‌های حمایت‌گرانه از اسرائیل را در رسانه‌های اجتماعی گسترش دهد. کار اس‌کِی‌دی دقیقاً در همان زمانی پایان یافت که فعالیت کلاک تاور آغاز شد.

کلاک تاور در ۲۷ اوت قرارداد خود را امضا کرد؛ دو روز پیش از آنکه اس‌کِی‌دی کارش را برای اسرائیل به پایان رساند. سخنگوی اس‌کِی‌دی در پاسخ به پرسش‌های رسانهٔ پُلیتیکو (Politico) دربارهٔ دلیل پایان همکاری با اسرائیل، هیچ توضیحی ارائه نکرد و تنها اعلام کرد که «این کار به پایان طبیعی خود رسیده است».

اس‌کِی‌دی، هاواس و یکی از کارکنان کلاک تاور به درخواست‌های این نوشتار برای ارائهٔ توضیحات پاسخی ندادند.

نیک کلیولند-استاوت، همکار پژوهشی در برنامهٔ «دموکراتیک‌سازی سیاست خارجی» (Democratizing Foreign Policy) در مؤسسهٔ کوئینسی (Quincy Institute) است. پیش از این، در سال ۲۰۲۳ و به عنوان بورسیه‌گیرندهٔ فولبرایت (Fulbright)، در دانشگاه فدرال سانتا کاتارینا (Federal University of Santa Catarina) دربارهٔ روابط ایالات متحده و برزیل پژوهش انجام داد.

این متن برای نخستین بار به زبان انگلیسی در پرتال همکار ما، «رسپانسیبل استیت‌کرافت» (Responsible Statecraft)، منتشر شد.

Abstract
The document reports on Israel’s aggressive public relations campaign aimed at winning Gen Z support in the United States, centered on a $6 million contract with the conservative Clock Tower LLC to create youth-targeted content across multiple platforms and to influence AI response framing about Israel. It describes strategic partnerships, including media networks like Salem and Havas, and the involvement of Brad Parscale, with planned integration into SEO and chatbot framing through MarketBrew AI. The piece highlights concerns about foreign influence operations and the potentially growing use of social media as a tactical tool in public diplomacy, noting shifting American public opinion and prompting questions about transparency and accountability.

Key Points
– Israel is running a wide-ranging public relations campaign targeting Gen Z in the U.S., anchored by a $6 million contract with Clock Tower LLC.
– Clock Tower intends to produce content designed for Gen Z across TikTok, Instagram, YouTube, podcasts, and other digital/radio channels, aiming for at least 50 million monthly views.
– The contract contemplates influencing AI models like ChatGPT by creating new websites to frame discussions about Israel, potentially swaying how AI responds.
– MarketBrew AI will be used to optimize content for search engines to improve visibility and ranking of Israel-related narratives.
– Conservative Christian media outlet Salem Media Network will disseminate pro-Israel messaging as part of the collaboration.
– Brad Parscale, previously a Trump campaign strategist, leads Clock Tower and also serves as a strategist for Salem Media.
– The United States campaign is framed as a nationwide effort under Foreign Agents Registration Act to counter anti-Semitism and bolster Israel advocacy.
– Eran Shayovich, head of the Israeli Foreign Ministry’s office, oversees the project via the 545 Project to strengthen strategic communications with American audiences.
– Surveys indicate rising public fatigue with Israel among younger Americans, with a notable portion expressing skepticism about Israeli actions in Gaza.
– The collaboration includes a prompt for an initial 30-day research report on culture, demographics, and public opinion trends relevant to Israel.
– Public statements by Netanyahu emphasize social media as a primary weapon in modern warfare, signaling a strategic shift toward digital influence.