کالبدشکافی پیروزی انتخاباتی لولا
میکل پلیسر
ترجمه مجله جنوب جهانی
در یک نگاه
پیروزی لولا در انتخابات ریاست‌جمهوری برزیل در دو جبههٔ هم‌زمان رقم خورد: در میدان سیاست، در برابر خاندان بولسونارو؛ و در عرصهٔ نامرئی پلتفرم‌های دیجیتال، در برابر الگوریتم‌ها و محدودیت‌های متا. به روایت نویسنده، کارزار لولا با ترکیبی از طنز، هوش مصنوعی و کانال‌های غیرمتمرکز شهروندی، که آن را «کارزار هیبریدی» می‌نامد، محاصرهٔ فنی غول‌های سیلیکون‌ولی را شکست و سیاست را به خیابان بازگرداند. «لولاورس»، با رها کردن انحصار حزب بر مواد تبلیغاتی، لولا را به نمادی پاپ برای نسل جوان بدل کرد؛ آندره جانونس با تهاجم تاکتیکی و «ارتش لولا» در واتس‌اپ زمین گل‌آلود را از رقیب بازستاند؛ و میم‌ها و هوش مصنوعی زبان غالب رقابت شدند. با این همه، این کارزار پیوسته به اقتصاد مادی، یعنی هزینهٔ زندگی، و بازپس‌گیری نمادهای ملی از دست راست افراطی گره خورده بود.
پیروزی لولا نشان می‌دهد که هژمونی دیجیتال نیروهای واپس‌گرا سرنوشتی ناگزیر نیست.
میکل پلیسر، روزنامه‌نگار اسپانیایی و متخصص شبکه‌های اجتماعی
لوئیز ایناسیو لولا دا سیلوا پس از نبردی انتخاباتی بی‌سابقه در دو جبههٔ هم‌زمان، به ریاست‌جمهوری برزیل دست یافته است: در عرصهٔ سیاسی، در برابر یورش دودمان بولسونارو؛ و در قلمرو نامرئی پلتفرم‌های دیجیتال، در برابر منطق‌ها، سوگیری‌ها و محدودیت‌های خود الگوریتم‌ها، به‌ویژه الگوریتم‌های متا. این دو یک دوگانگی نیستند. قلمروهایی مکمل یکدیگرند و ریشه‌هایی ژرف در هم دارند.
آنچه تاریخاً بر سکوهای کارگری، در شکوه عرفانی میتینگ‌های میلیونی و در آیین مناظره‌های تلویزیونی فیصله می‌یافت، این بار به میدان مانعی سایبری با ابعادی غول‌آسا بدل شد. تیم مترقی در زمینی کج رقابت کرد، با محدودیت‌هایی در موتور جست‌وجوی اینستاگرام، مانع‌تراشی‌های سامانه‌مند بر تبلیغات او و خطاهای الگوریتمی‌ای که پیامش را در معرض نامرئی شدن قرار می‌داد.
پیروزی انتخاباتی با اختلاف اندک او تنها نتیجهٔ برنامه‌ای متقاعدکنندهٔ حکومتی نبود، بلکه نشان داد که بسیجی مردمی و هیبریدی، مسلح به طنز، هوش مصنوعی و کانال‌های غیرمتمرکز شهروندی، توانست حصار فنی شرکت‌های بزرگ سیلیکون‌ولی را درهم بشکند و سیاست را به خیابان بازگرداند. همان‌گونه که در عصر جنگ‌های هیبریدی زندگی می‌کنیم، کارزارهای انتخاباتی نیز «هی-بری-د» شده‌اند.
کارزار انتخاباتی هیبریدی کارزاری است که مرز میان جهان آنالوگ و دیجیتال را از میان برمی‌دارد و هر دو فضا را چون میدان نبردی واحد و هماهنگ به هم پیوند می‌دهد.
مانند دکترین نظامی جنگ‌های هیبریدی (که در آن تنها با تانک‌های متعارف نمی‌جنگند، بلکه نیروی زمینی را با جنگ سایبری، اطلاعات نادرست، فشار اقتصادی و تبلیغات روانی ترکیب می‌کنند)، کارزار سیاسی هیبریدی میتینگ در میدان شهر را از جنگ الگوریتمی بر صفحه‌ها جدا نمی‌کند.
رویارویی مستقیم با غول سیلیکون‌ولی
درگیری میان لولاگرایان و شرکت چندملیتی مارک زاکربرگ تصادفاً در گرمای رقابت انتخاباتی پدید نیامد، بلکه اوج کشاکشی نهادی، طولانی و تلخ بود.
چنان‌که تحلیلگران آنتونی گوتیه‌رس-روبی و فلیپه کاررا مارتینز در مقاله‌شان در آگندا پوبلیکا مستند کرده‌اند، این تنش‌ها به رویدادهای خشونت‌بار ژانویهٔ ۲۰۲۳ بازمی‌گردد، هنگامی که گروهی خشمگین، برانگیخته از سیل اطلاعات نادرستی که آزادانه در شبکه‌های اجتماعی جریان داشت، به میدان سه قوه یورش بردند. آن ضربه، دولت تازه‌به‌قدرت‌رسیده و قضات دیوان عالی فدرال را واداشت سازوکارهایی طراحی کنند تا شرکت‌های فناوری را به‌سبب وایرال شدن محتوای جعلی از نظر قانونی پاسخ‌گو سازند.
رابطهٔ دو طرف در آغاز ۲۰۲۵ یکسره ترک برداشت، هنگامی که متا یک‌جانبه پروتکل‌های راستی‌آزمایی خود را در برزیل لغو کرد؛ بحرانی که دادستانی کل اتحادیه را به طرح دعاوی قضایی علیه گسترش کلاهبرداری‌هایی کشاند که تصویر دولت را جعل می‌کردند.
با این پس‌زمینه، ورود به میدان انتخابات به اتهامی آشکار دربارهٔ دخالت سیاسی انجامید. کارزار لولا رسماً شکایت کرد که پروفایل‌هایش زیر سکوتی پنهان قرار گرفته است. دیگر پای شکایت از روسیه یا ایالات متحده در میان نبود، بلکه شکایت از سیلیکون‌ولی بود. لولا در آستانهٔ دور دوم، متا را به «دخالت در انتخابات» متهم کرد.
این شیوه به زمختیِ ایلان ماسک و حمایتش از راست افراطی جهانی نیست؛ چه در ایالات متحده، چه در آلمان، چه در برزیل. متا همیشه آنجاست. گویی تماشاگری فرعی است. گویی آلفرد هیچکاکی است که اتفاقی و از سر تفنن در فیلم‌هایش قدم می‌زند، اما واقعیت چیز دیگری است. پیشینهٔ متا در انتخابات آشکار است. نه فقط با کمبریج آنالیتیکا در انتخابات ۲۰۱۶ آمریکا، بلکه بارها، چنان‌که در همین صفحات دیدیم: «کمبریج آنالیتیکا، شرکتی که دستکاری دموکراسی‌ها را آموخت».
در برزیل، و بازگردیم به اکنون، برای نمونه، وقتی کاربران نام رئیس‌جمهور را در جست‌وجوی اینستاگرام می‌نوشتند، سامانه حساب‌های شبح یا پروفایل‌های بی‌ربط را نشان می‌داد، در حالی که جست‌وجو برای رقیب محافظه‌کارش، فلاویو بولسونارو، با دقتی کامل به حساب رسمی نامزد مخالف می‌رسید.
به این‌ها مانع‌تراشی‌های بی‌توجیه در تأیید تبلیغات رسمی افزوده شد. افشاگری‌های درونی که در رسانه‌ها منتشر شد، و در آنها مهندسان و کارکنان متا به جدی بودن خطاهای فنی حساب لولا اذعان می‌کردند و هم‌زمان در جبههٔ مقابل به دنبال خطاهای موازی می‌گشتند تا رسوایی رسانه‌ای را فرو بنشانند، تأیید کرد که رقابت بر سر قدرت دیگر تنها در متقاعد کردن رأی‌دهندگان نبود، بلکه در سطرهای مبهم کد الگوریتم‌ها جریان داشت.
تصمیم لولا برای طرح شکایت نزد نهادهای بین‌المللی شدت صحنه‌ای را نشان داد که در آن مرز میان خطای رایانه‌ای و تصمیم فنی‌ـ‌سیاسی تشخیص‌ناپذیر شده بود. کارهای مارک!
زایش لولاورس
چپ برزیل سال‌ها طول کشید تا حقیقتی ناخوشایند را دریابد: نمی‌توان با رفتار استاد دانشگاه در اینترنت دعوای خیابانی را برد. زمانی بس دراز، حزب کارگران به جنگ کثیف دیجیتال چنان واکنش نشان داد که گویی رساله‌ای دکتری می‌نویسد.
وقتی ماشین راست افراطی صبح زود شایعه‌ای آتشین دربارهٔ بسته شدن کلیساها یا نابودی خانواده رها می‌کرد، سران حزب جلسه‌های بی‌پایان برگزار می‌کردند، با وکلایشان مشورت می‌کردند و شبانگاه اعلامیه‌ای سه‌صفحه‌ای و غیرقابل‌تحمل، به زبانی که بیرون از ستاد کسی نمی‌فهمید، منتشر می‌کردند. تا آن زمان، دروغ به گوشی‌های پانزده میلیون خانواده راه یافته و هراس نیمی از کشور را شکل داده بود.
کارزار لولا سر به دیوار واقعیت صفحه‌ها کوفت. در گل‌ولای تیک‌تاک و واتس‌اپ، تکذیب‌های رسمی و مهر آژانس‌های راستی‌آزمایی تقریباً کسی را تکان نمی‌دهد؛ در برابر موشک عاطفی، فشنگ مشقی‌اند. اگر می‌خواستند جلوی خونریزی را بگیرند، باید از منبر درس اخلاق دادن دست می‌کشیدند و به قواعدی تن می‌دادند که بر اینترنت حاکم است: سرعت وحشیانه، طنز گستاخ و بوروکراسی صفر.
از آن نیاز دردمندانه «لولاورس» زاده شد که در عمل به معنای منفجر کردن کنترلی بود که احزاب سیاسی همواره می‌خواهند بر تبلیغاتشان داشته باشند. تیم کارزار کاری کرد که در سازمانی سنتی بی‌سابقه است: درهای انبار را گشود. پوشه‌های کامل عکس، صدای ویرایش‌نشده، قطعه‌های ویدئویی و فونت‌ها را بر شبکه گذاشت تا هرکس هرچه می‌خواهد با آنها بکند، بی‌آنکه اجازه بخواهد یا از صافی سانسورچی حزبی بگذرد.
این چشم‌پوشی از انحصار پیام همه‌چیز را عوض کرد. ناگهان تصویر لولا به طراحی در پناهگاهی در سائوپائولو وابسته نبود، بلکه به جوانی هجده‌ساله در یک فاولا بسته بود که رقصی در تیک‌تاک می‌ساخت، به تصویرگری مستقل که هجو می‌کشید، یا به همسایه‌ای که پیامی به گویش محلی برای گروه فوتسال ضبط می‌کرد.
روایت دیگر بوی میتینگ بسته نمی‌داد و همان‌گونه به گردش درآمد که واقعاً بود: محتوایی تازه که دوستی برایت می‌فرستد و لبخندی بر لبت می‌نشاند. با رها کردن افسار، کارزار نه‌تنها دامنهٔ خود را هزار برابر کرد، بلکه به گوشی‌های آن اکثریت عظیم رأی‌دهندگانی راه یافت که هر بار سیاست‌مداری سخن می‌گوید تلویزیون را خاموش می‌کنند.
گل‌ولای، سرزندگی پاپ و ضدحملهٔ جانونس
چالش کارزار لولا حل معادله‌ای تقریباً ناممکن بود: چگونه می‌توان چهره‌ای کهنه‌کار، سرشار از تاریخ و فرسودگی نهادی، را جان تازه بخشید تا بدون افتادن در تلهٔ نوستالژیِ کهنه، با ماشین تیرهٔ بولسونارویی روبه‌رو شود.
پاسخ مستقیماً به موج هوای تازه‌ای پیوند خورد که چهره‌هایی چون الکساندریا اوکازیو-کورتز یا زهران ممدانی در ایالات متحده تثبیت کرده بودند. سیاست مدرن دیگر از فراز تریبونی کراواتی پیش برده نمی‌شود، بلکه با آشپزی زنده، بارگذاری ویدئوهای خانگی در مترو یا شوخی با تصویر خود انجام می‌شود تا فاصله با خیابان فرو ریزد.
برای لولا، پذیرفتن این رمزهای بی‌پیرایه صرفاً آرایشی ظاهری نبود، بلکه پادزهری کامل در برابر تاریکی رقیب بود: آنجا که بولسونارویسم هراس اخلاقی، تهدید آخرالزمانی و کینه می‌کاشت، کارزار مترقی شادی را سنگر کرد و رئیس‌جمهور پیشین را به نمادی پاپ، پرتپش، روشن و نزدیک برای نسلی جوان بدل ساخت که نخستین دوره‌های او را به خود ندیده بود.
با این همه، خوش‌بینی و رقص‌های وایرال به سپری در گل‌ولا نیاز داشت و همین‌جا بود که نیروی ضربتی آندره جانونس و «جانونیسم فرهنگی» نام‌گذاری‌شده‌اش وارد شد. چنان‌که فولیا دو سائوپائولو در معرفی نمایندهٔ مجلسی که «ارتش لولا» را بنیاد نهاد تحلیل کرد، جانونس دریافته بود که در جنگ رسانه‌ای نامتقارن، بسنده کردن به پیش نهادن گونهٔ دیگر یا چشم‌انتظار ماندن تا شادی همه‌چیز را حل کند، خودکشی تاکتیکی است.
نقش او مبارزه بر سر گل‌ولا با همان سلاح‌های دشمن بود: ربودن ابتکار عمل صبحگاهی، اشباع دستورکار و ندادن مجال نفس. با برنامه‌های زندهٔ تب‌آلود که با موبایلی لرزان ضبط می‌شد، صداهای فوری و تسلطی استادانه بر تعلیق سیاسی، جانونس در صف‌های بولسونارو آشفتگی کاشت و سخنگویانش را واداشت تمام روز به جای تعیین ضرباهنگ بحث عمومی، توضیح بدهند و جنجال‌ها را تکذیب کنند.
این ترکیب گرمای پاپِ لولا و تهاجم تاکتیکی جانونس موتور نهایی خود را در پیام‌رسانی فوری یافت. «ارتش لولا» در واتس‌اپ توانست در سه هفته نزدیک به ده میلیون کاربر را هماهنگ کند؛ رقمی عظیم که هرچند نقطه‌به‌نقطه با رأی‌دهندگان منفرد برابر نیست، اما همچون پیاده‌نظامی دیجیتال واقعی عمل کرد.
از طریق این گروه‌ها فرمان‌های سریع برای هم‌رسانی استوری، وایرال کردن قطعه‌های ویدئویی و واکنش جمعی به پست‌های راهبردی صادر می‌شد و «هک مدنی» واقعی پدید آمد: در حالی که پلتفرم‌های متا مانع‌تراشی می‌کردند و جست‌وجوهای نامزد را پنهان می‌ساختند، میلیون‌ها پایانهٔ شهروندی از پایین به بالا شبکه‌ها را سیل‌آسا پر کردند و گستاخی چریکی را با شور جشن‌گونه ترکیب کردند تا حصار الگوریتمی را بشکنند.
میم‌ها و هوش مصنوعی
لولایی که در ویدئویی در شبکه‌های اجتماعی با قاطعیت توپ را از نیمار جونیور می‌ربود. میم و هوش مصنوعی در خالص‌ترین شکل. استعارهٔ پیروزی بر فوتبالیست‌های «سلسائو» که عمدتاً از بولسونارو، آن راست افراطی، حمایت می‌کردند.
چنان‌که تحلیل کارولینا د لیما در الپائیس توصیف می‌کند، میم‌ها از لوازم تزئینی به گویش هژمونیک رقابت بدل شدند. هواداران لولا لحن سنگین را از سیاست زدودند و پوچی، هجو و عاطفهٔ آنی را در آغوش گرفتند.
ورود گستردهٔ هوش مصنوعی مولد هزینهٔ تولید مواد سمعی‌ـ‌بصری باکیفیت را به‌شدت کاهش داد و ساخت صحنه‌های کمیک و رقص‌های خیالی را ممکن کرد که در آنها نامزدها بر آهنگ‌های روز می‌رقصیدند یا در دنیاهای بازی‌های ویدئویی کودکانه به تعامل می‌پرداختند. تصویر موقر رهبر قدیمی اتحادیه‌ها در تیک‌تاک در کنار بازنمایی‌های پاپ‌ای قرار گرفت که او را به نمادی دوست‌داشتنی و نزدیک برای نسل‌هایی بدل کرد که نخستین بار رأی می‌دادند.
در این حوزه، آهنگ‌های کارزار و ترکیب‌های موسیقایی به‌برکت وایرال شدن صداهای تکرارشونده سرزندگی فوق‌العاده‌ای بازیافتند. موسیقی، چه ترکیب‌شده چه ضبط‌شده به دست هنرمندان محبوب، به عامل پیوند هویتی بدل شد و راه نفوذ پیام‌های اقتصادی و اجتماعی را به فضاهای بیگانه با سیاست سنتی هموار کرد.
حساب‌هایی که صریحاً برای تولید محتوا با هدف شکافتن حباب ایدئولوژیک اختصاص یافته بودند، موفق شدند پیام مترقی را در جوامع مجازی آشپزی، طنز یا ورزش به گردش درآورند و از صافی‌هایی بگریزند که معمولاً اطلاعات انتخاباتی را در گتوهای حزبی منزوی می‌کنند.
به همین ترتیب، حضور در مناظره‌های تلویزیونی با نظر به تکه‌تکه شدن بعدی‌شان طراحی و اجرا شد، چنان‌که یک ژست کنایی یا پاسخی تند، بیش از آنکه به‌سبب بسط استدلالیِ پیشنهاد در برنامهٔ زنده ارزش داشته باشد، به‌سبب توان تبدیل شدن به کلیپی وایرال و مستقل ارزش داشت.
هیچ‌کس فرمول ریاضی خطاناپذیری برای تضمین وایرال شدن محتوا در اختیار ندارد. اثری که با منابع میلیونی تولید شده ممکن است نادیده بماند، در حالی که ویدئویی خانگی با گوشی کم‌کیفیت می‌تواند در چند دقیقه صفحه‌های سراسر کشور را به آتش بکشد.
کارزار لولا نه از آن‌رو پیروز شد که رفتار رأی‌دهندگان را میلی‌متری برنامه‌ریزی کرده بود، بلکه از آن‌رو که دریافت که در بوم‌سازگان دیجیتال امروز برنده نه کسی است که بیشتر پول خرج می‌کند و نه کسی که بیشتر بر روایت مسلط است، بلکه کسی است که انعطاف کافی برای گوش دادن به نبض خیابان دیجیتال دارد و ابزار لازم را در اختیار پیروانش می‌گذارد تا خود سخنگوی آرمان شوند.
لنگر انداختن در اقتصاد مادی و بازپس‌گیری هویت ملی
با وجود گسترش عظیم نبوغ تصویری و طنز پوچ، ارتباطات دیجیتال لولاگرایان هرگز لنگر واقعیت مادی را از نظر دور نداشت. همهٔ داربست ویدئوهای کوتاه، آهنگ‌ها و کنایه‌ها به یک مقصد عاطفی می‌رسید: زندگی روزمرهٔ طبقات مردمی. در برابر خطابه‌های مسیحاییِ رقیبان و جنگ‌های صلیبی اخلاقی‌شان، پیام حزب کارگران بی‌وقفه بر تجربهٔ عینی هزینهٔ زندگی می‌کوبید.
تورم، قیمت سرسام‌آور کپسول گاز، دشواری خرید مواد غذایی اساسی و خاطرهٔ ملموس گذشتهٔ نزدیکی که خانواده‌های کارگر می‌توانستند به دانشگاه راه یابند و با عزت مصرف کنند، به سوخت اصلی هر پست بدل شد.
این اشاره به کیسهٔ مردم با عملیاتی جسورانه برای بازپس‌گیری نمادین همراه بود. راست افراطی سال‌ها پیراهن تیم ملی فوتبال و رنگ‌های سبز و زرد پرچم ملی را مصادره کرده و مفهوم میهن را با پروژهٔ سیاسی اقتدارگرای خود یکی گرفته بود.
کارزار دیجیتال لولا این نمادها را از گروگان‌گیری حزبی رهانید و پروفایل‌های اینترنتی و استوری‌های واتس‌اپ میلیون‌ها هوادار را به رنگ‌های برزیل درآورد. روایت دیجیتال، دوگانگی کاذب میان میهن‌دوستی و عدالت اجتماعی را فرو ریخت.
پیروزی حماسی لوئیز ایناسیو لولا دا سیلوا در کتاب‌های علوم سیاسی به‌عنوان نمایشی آشکار ثبت خواهد شد که هژمونی دیجیتال نیروهای واپس‌گرا سرنوشتی ناگزیر نیست.
در محیطی آکنده از خصومت شرکتی، با الگوریتم‌های مبهمی که صدایش را خفه می‌کردند و در برابر اپوزیسیونی خشن و ماهر در مسموم‌سازی توده‌ای، چپ برزیل به پناه بردن به شکوهٔ نوستالژیک تن نداد. آموخت بر سر گل‌ولا بجنگد.
منابع و مآخذ
Miquel Pellicer, “Anatomía de la victoria electoral de Lula”, Observatorio de la Crisis, 30 October 2026.