المیادین انگلیسی
ترجمه مجله جنوب جهانی
ایران با ترکیب کنایه، رسانههای تولید شده توسط هوش مصنوعی، میمها و اشارات فرهنگی غربی برای تغییر شکل برداشتها از جنگ، با موفقیت در نبرد ارتباطات آنلاین از ایالات متحده پیشی گرفت.
«هی ترامپ، تو اخراجی.» این پیام کوتاه که به زبان انگلیسی و جلوی دوربین توسط سرتیپ ابراهیم ذوالفقاری، سخنگوی قرارگاه مرکزی خاتم الانبیا ایران، ایراد شد، در سراسر جهان به سرعت پخش شد. این ویدئو با هوش مصنوعی ساخته نشده بود، اما به دلیل کنایه محض و استفاده از زبان و اشاره فرهنگی که برای مخاطبان آمریکایی و خود رئیس جمهور بلافاصله آشناست، توجه جهانی را به خود جلب کرد.
این لحظه یک نمایش تکبعدی نبود. این نشانهای از یک استراتژی ارتباطی گستردهتر و حسابشدهتر ایران بود. از بیانیههای رسمی پر از تمسخر در پلتفرمهای رسانههای اجتماعی گرفته تا ویدیوهای ساختهشده با هوش مصنوعی به سبک لگو که مقامات آمریکایی را به سخره میگیرند، ایران خود را به عنوان یک نیروی شگفتانگیز غالب در نبرد ارتباطات آنلاین قرار داده است. ایران با صحبت مستقیم با مخاطبان غربی به زبان خودشان، کدهای فرهنگی خودشان و با لحنی که بین تحریک و طنز در نوسان است، موفق شده است کنترل روایت جنگ را به صورت آنلاین به دست بگیرد و در این جبهه، تا حدی از حمایت افکار عمومی غرب برخوردار شود.
تبلیغات همواره بخش جداییناپذیر جنگ بوده و مدتهاست که ابزاری اساسی برای شکلدهی افکار عمومی از طریق کنترل روایت درگیری محسوب میشود. اولین مطالعات دانشگاهی انجام شده توسط هارولد لاسول آمریکایی نشان داد که تبلیغات به عنوان سلاحی غیر قهری عمل میکند که قادر به بسیج کل جمعیت در لحظات بحرانی است. به گفته لاسول، جنگ مدرن در سه جبهه همزمان انجام میشود: نظامی، اقتصادی و تبلیغاتی. با توسعه فناوری، جنگ ارتباطی چرخشی تندتر به خود گرفت و به عنوان چیزی که اکنون ارتباطات استراتژیک مینامیم، تشدید و رسمیت یافت.
امروزه، پلتفرمهای رسانههای اجتماعی و به طور فزایندهای هوش مصنوعی به ابزارهای اصلی تبدیل شدهاند که امکان دستکاری سریع و شکلدهی به ادراک عمومی را از طریق تولید انبوه و توزیع فوری رسانههای تصویری، که بخش عمدهای از آن توسط هوش مصنوعی تولید میشود، فراهم میکنند. حمله اسرائیل و آمریکا به ایران اکنون مسلماً اولین درگیری است که میتوان آن را یک جنگ ارتباطی بومی هوش مصنوعی توصیف کرد، جایی که تصاویر و ویدیوها به نوعی تشنج رسیدهاند و کاملاً در نبرد برای کنترل روایت جنگ به عنوان سلاح استفاده میشوند.
در طرف آمریکایی، دستگاه تبلیغاتی چیز واقعاً نوآورانهای نداشت. این دستگاه عمدتاً حول شخصیت خود ترامپ، زبان خارج از عرف دیپلماسی او و سخنرانیهای متکبرانه و تکراریاش که نه تنها دشمنانش، بلکه متحدان خودش را نیز مسخره میکند، متمرکز مانده بود. سخنان و حضور ترامپ همه جا حاضر است: زننده، اما در عین حال به طرز عجیبی مبهم. سیاستمداری که همزمان یک چیز و عکس آن را میگوید، پیامهای عمیقاً گیجکنندهای برای مخاطبانش تولید کرده و این تصور را ایجاد میکند که دستور کار و اهداف جنگ حتی برای خود دولت آمریکا نیز نامشخص است.
از زمان شروع جنگ و حتی با آغاز مذاکرات، تعداد مداخلات عمومی ترامپ همچنان رو به افزایش بوده است. این امر به ویژه در رسانههای اجتماعی قابل مشاهده است، جایی که او بسیار فعال بوده و در دورههای بسیار کوتاه چندین بار پست گذاشته است، گاهی اوقات بیش از دوازده پست در کمتر از یک ساعت. هشدارها، تهدیدها، اولتیماتومها و بهروزرسانیهای مکرر، که به طور گسترده به عنوان تکرار همان استدلالها گزارش میشوند، از ویژگیهای کلاسیک تکنیک تبلیغات هستند. با این حال، تهدیدها در اینجا کاملاً در سطح دیگری عمل میکردند.
دستور کار رسانهها و روایت جنگ چیزی را ایجاد کرد که فقط میتوان آن را یک اثر یو-یو توصیف کرد، از «جنگ تقریباً تمام شده است»، پیامی که ظاهراً برای آرام کردن بازارهای نفت و افکار عمومی تنظیم شده بود، به سرعت تغییر میکرد و سپس به تهدیدهای محو ایران از نقشه و وعدههای جهنم بازمیگشت. از جنگ پیشگیرانه هستهای، تا جنگ تغییر رژیم، تا سرکوب «نیروهای نیابتی» ایران و دوباره به عقب. این تغییر مداوم، روایتهای متناقضی را از سوی آمریکاییها ایجاد کرد و بخش فزایندهای از مردم آمریکا را با این تصور باقی گذاشت که دولت واقعاً نمیداند چرا اصلاً وارد جنگ شده است.
در نبرد ارتباطی، این سردرگمی هزینهای دارد: اعتبار. ارتباطات کلی ترامپ و دولت آمریکا، این درگیری را به عنوان یک روایت کلاسیک «ما در مقابل آنها» شکل داد: تمدن غربی به عنوان خیر منطقی و درستکار، در مقابل آنها، تمدنی شیطانی، آشوبناک و خطرناک که باید مطیع و خاموش شود. این شکلدهی، روایت جنگ را به یک سیستم بازنمایی ایدئولوژیک تبدیل میکند، سیستمی که به عنوان یک ابزار تبلیغاتی قدرتمند عمل میکند. گفتمان ترامپ تقریباً کاملاً با نظریه شرقشناسی ادوارد سعید مطابقت دارد: زبان و بازنمایی از نظر تاریخی توسط غرب به عنوان سلاحی برای غیرانسانی کردن و بدوی کردن «دیگری» استفاده شده است، دشمن را به عنوان یک تهدید وجودی که باید حذف شود، برساخته و در نتیجه جنگ علیه ایران را توجیه میکند.
این روایت با ویدیوهایی که از طریق حسابها و پلتفرمهای رسمی مانند کاخ سفید و حسابهای شخصی ترامپ تولید و منتشر شدند، تقویت شد. این ویدیوها شامل تصاویر هوایی تک رنگ و دانهدار از حملات ایالات متحده به اهداف ایرانی، در کنار ویدیوهای تبلیغاتی بیکیفیت با استفاده از تصاویر افراد مشهور و اشارات به فرهنگ پاپ برای تجلیل از حملات بودند. این نوع تصاویر برای بیحس کردن مردم و شبیه کردن جنگ به یک بازی ویدیویی طراحی شدهاند و مخاطبان آمریکایی را از واقعیت آنچه در میدان اتفاق میافتد، دور میکنند. همانطور که ژان بودریار، فیلسوف و جامعهشناس فرانسوی میگوید، گویی جنگی رخ نداده است، مردم در عوض یک درگیری تمیز، خونسرد و بهداشتی را تماشا میکنند که عاری از ویرانی، خون و مرگ است و با تصاویر هوایی و ویدیوهای مونتاژ شده، که برخی از آنها توسط هوش مصنوعی تولید شدهاند، جایگزین شده است.
این دقیقاً همان چیزی است که دانشگاهیان در سال ۲۰۲۵، میخال کلینسویچ، مارک آلفانو و امیر ابراهیمی فرد، آن را Slopaganda نامیدهاند : محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی، که اغلب بیکیفیت یا به سرعت تولید میشود، برای دستکاری و تأثیرگذاری بر افکار سیاسی و عمومی در مقیاس وسیع طراحی شده است. این محتوا فوراً تولید و از طریق رباتها و الگوریتمهای اجتماعی در حجم انبوه توزیع میشود و آن را به نیرویی بسیار قدرتمند و غیرقابل مقابله در محیط اطلاعات آنلاین تبدیل میکند.
از سوی دیگر، ارتباطات ایرانیها در طول جنگ کاملاً غافلگیرکننده بود. ترکیبی حسابشده از ارتباطات سیاسی سنتی ایران، تحریکآمیز اما با آرامش و ظرافت، و رویکردی کاملاً نوآورانه مبتنی بر ترولینگ و فناوری هوش مصنوعی. ایران برای مقابله با روایت رسمی جنگ آمریکا، تکنیکهای خود ترامپ را اتخاذ کرد اما آنها را به سطح بالاتر و پیچیدهتری ارتقا داد. آنها به سادگی، اما بسیار زیرکانهتر، با زبان خودش با او صحبت کردند.
هر اظهارنظر ترامپ در رسانههای اجتماعی با میمها و ترولهای تند سفارتخانهها و حسابهای رسمی ایران مواجه میشد. اولتیماتومهای او به طور سیستماتیک با کنایه بیاثر میشدند. وقتی او ایران را تهدید کرد که تنگه هرمز را باز خواهد کرد، پاسخ ایرانیها به انگلیسی، سرد و بیاحساس و خلع سلاحکننده بود: آنها گفتند ایران کلید را از دست داده است. هر پاسخی از این نوع، اینترنت را به هم ریخت، بسیار فراتر از مخاطبان ایرانی یا خاورمیانهای پخش شد و مستقیماً در گفتمان عمومی غرب قرار گرفت.
این استراتژی ترولسازی با مجموعهای از ویدیوهای انیمیشنی تولید شده توسط هوش مصنوعی که لگو را به یک سلاح تبلیغاتی تبدیل میکردند، بیشتر تقویت شد. شخصیتهای لگو که نمایانگر ترامپ و مقامات آمریکایی بودند، با اشارههای کنایهآمیز به رسواییهای داخلی آمریکا مانند پرونده اپستین، گیج، گمشده و تحقیرشده به تصویر کشیده شدند. یک ویدیوی انیمیشنی با عنوان «انتقام برای همه»، موشکهای ایرانی را نشان میداد که نه تنها برای ایران، بلکه به نمایندگی از همه مردم مظلوم انتقام میگیرند: بومیان آمریکا، قربانیان تجارت برده آفریقایی و قربانیان نسلکشی در غزه. با انجام این کار، ایران چارچوب خیر در مقابل شر آمریکایی را کاملاً وارونه کرد: امپریالیسم آمریکا به شر تبدیل میشود و ملتهای مظلوم جهان به خیر.
این ویدیوها نکتهی مهمی را آشکار میکنند: ایران نه تنها از نظر نظامی، بلکه از نظر روانی نیز برای این جنگ آماده شده بود. این کشور ترامپ را مورد مطالعه قرار داد، نقاط ضعف دولت آمریکا را ترسیم کرد و یک استراتژی ارتباطی پیرامون این خطوط گسل ایجاد کرد. محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی توسط یک تیم کوچک ایرانی که تحت نام رسانهی اجتماعی Explosive Media فعالیت میکنند ، تولید شده است که به طور خاص برای انتقال سریع و رسیدن به پلتفرمهای بینالمللی مهندسی شده است. هدف آنها نه مردم ایران، بلکه مردم غرب و از همه مهمتر، خود شهروندان آمریکایی بود. این ویدیوها که به زبان انگلیسی تولید شده بودند و پر از کنایه، اشارات فرهنگی آمریکایی و طنز آشنا برای مخاطبان غربی بودند، شعار قدیمی “مرگ بر آمریکا” را با چیزی بسیار نگرانکنندهتر و مؤثرتر جایگزین کردند: همدلی. آنها به شهروندان آمریکایی نشان دادند که چگونه دولت خودشان آنها را فریب میدهد و آنها را در جنگی که بر اساس اهداف متغیر و توجیهات توخالی بنا شده است، گروگان میگیرد.
ایران، بلوک به بلوک، در حال برچیدن امپراتوری لگو امپریالیستی آمریکا و بازنویسی قوانین بازی است.